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ランディングページ(LP)とは、ランディングすなわち”着陸する場所”の意味で、サイトの中で一番初めに到達するページをさしています。

ウェブの特性上、全てのコンテンツ、全てのページがランディングページになる可能性がありますが、広告媒体を用いて誘導した先のページのことだけを特別に「ランディングページ」と呼ぶこともあります。

多くのページがあっても、もっとも目に触れやすい「ランディングページ」。
このランディングページが最大の効果を発揮できるように手を加えるなら、より多くのページ閲覧者を、商品の購入やサービスの申し込みなどの「本来の目的」に導くことができます。
ランディングページの役割と、作成方法についてご説明いたします。
 

ランディングページの役割

ページを一つ移動するたびに、ページ閲覧者はどうしても減ってしまいます。
例えば、Aというページを見ていた人が1,000人いるとします。
Aの最後には、「より詳しい情報はコチラ」と書かれてあり、Bというページに誘導する構造になっていたとします。

ですが、Aの情報だけで満足してしまったり、Aの情報を見て、これ以上読みたくないと感じたら、Bのページには入らないままサイト閲覧を終了してしまいます。
結局、Aを見た1,000人中、Bに移動したのは300人だけだとします。
そして、Bの最後には、「購入はコチラ」と記されており、購入手続きのページへと入っていきます。

このような構造の場、せっかく商品を買うかもしれないネットユーザーたちをみすみす逃してしまっているといえるでしょう。

ランディングページに十分な情報があれば、ページBや商品購入ページを経由する必要はありませんし、また、ランディングページに商品購入までの全ての作業が行えるようになっていたら、お客さまを逃さずに購入へと導くことが可能なのです。

ランディングページは、商品の購入やサービスの申し込みまでを全て行えるページが望ましく、他のコンテンツへのリンクなどは必要ないのです。
 

ランディングページの作成

つまり、ランディングページは商品の紹介から、疑問点の解消、商品の購入方法の説明や実際の購入までをすべて網羅した内容であることが理想です。

  1. 挿入部分は短いインパクトのあるキャッチフレーズで 閲覧者の興味を引きます
  2. 導入部分を受けるように、商品の特徴を端的に記します
  3. 商品に対して当然感じるであろう疑問について、 納得がいくように答えていきます
  4. 類似商品を扱う他社と比較したり、購入時にどのようなメリットがあるか?価格についても何か利点があれば述べます
  5. 購入へと導く、効果的なフレーズを使用し、購入ボタンを配置します

①から⑤の流れに沿うなら、このランディングページ1ページだけで充分にネットユーザーを購入へと誘導することができます。
乳酸菌飲料Aを購入へと導く方法を、①から⑤の流れに沿って示します。
 

ランディングページの実例

例:乳酸菌飲料Aのランディングページ

美肌もダイエットも、生活習慣病の予防までこの1本で!
忙しい現代人の美と健康を守る新・習慣!(←①)

忙しく不規則な生活を送る私たち。
そんな日々に追われながらも、美しく透明感あふれる肌とスッキリしたスタイルを保っている人の秘密は何でしょう。
やはり、その美しさは、健康がベースとなっているのではないでしょうか。

乳酸菌飲料Aは、この1本のなかに乳酸菌が1億個、なんと市販のヨーグルト100個分も入っていますので、おなかの調子を整えてくれ、毎朝のすっきりと、おなか周りのすっきりをかなえてくれるのです。(←②、特徴その1)

おなかの中に老廃物がなくなりますと、潰瘍やがんなどの消化器系疾患の予防に大きく貢献します。
しかも、老廃物が生み出していた活性酸素も減少しますので、アンチエイジングや美肌の効果も期待できるのです。(←②、特徴その1の追加情報)

このように私たちの健康と美の増進・維持のためには欠かせない乳酸菌ですが、どのように摂取するのが一番効果的に吸収できるでしょうか。
固形の乳酸菌サプリメントも確かに効果はありますが、ドリンクタイプの方がはるかに効率よく吸収できるのは当然のことと言えるでしょう。(←②、特徴その2)

乳酸菌を効率よく吸収できる乳酸菌飲料Aが優れているのは、この2つの理由だけではありません。
美しさと健康をさらに積極的に増進させる「ビタミンB」「ビタミンC」「食物繊維」が入っているのです!(←②、特徴その3)

「ビタミンB」は、肌の潤いをキープする役割がありますので、いつでもみずみずしい肌を保つ効果を発揮します。
また殺菌効果と美白効果に優れた「ビタミンC」が、感染症の予防や、紫外線を浴びてダメージを受けた肌の修復も請け負ってくれます。
そして、おなかを整える「食物繊維」は、水分を吸収することで膨れますので、早く満腹感を感じるようになり、ダイエットにも大きな効果を発揮するのです。
これらの栄養素も、乳酸菌飲料Aたった1本で、1日に必要な分量が全て入っているのです!(←②、特徴3の追加情報)

乳酸菌飲料Aについて、消費者から寄せられるご質問に答えます!

質問1:「たくさん飲むほど、効果的ですか?」
答:「乳酸菌飲料Aは、1日に必要な乳酸菌やビタミン類、食物繊維が計算されて配合されています。
決められた量以上に飲んでも、栄養素が吸収されずに体外に排出されてしまいます。
また、乳酸菌や食物繊維を過剰に摂取することで、おなかがゆるくなることもあります。
様子を見ながら、1日1本の健康習慣を始めて見てください」(←③、その1)

質問2:「定期購入はできますか?」
答:「私たちの健康には欠かせない成分がバランスよく配合された乳酸菌飲料A。
効果を感じて頂くためには、毎日の習慣として採り入れて頂くのが一番です。
買い忘れ、飲み忘れがないように、毎月定期的にお届けする定期便もご準備しています。
定期便は料金も20%オフになりますので、是非、お得に健康生活を始めてください」(←③、その2)

乳酸菌飲料Aは、たった1本に、ヨーグルト100個分の乳酸菌と、1日に必要なビタミンBとビタミンC、そして食物繊維が含まれています。しかも、吸収のよいドリンクタイプ!
たくさんのサプリメントを摂取するよりも、これ1本で全て入っているのです。
美と健康維持に欠かせない乳酸菌飲料Aは、お値段なんと1本当たり200円!コーヒー1杯の価格よりお得に、健康生活を始められるのです。(←④)

毎日、健康習慣を続けて頂くために、1カ月に1回、ご希望の時間に配達する定期便を選択して頂きますと、商品価格は20%オフとなり、送料も無料になります。是非、今日から健康生活を始めて見てください。(←⑤)
購入はこちらから

このように、特徴やメリットを余すところなく伝え、購入まで導くページを作成します
他のコンテンツページには、サイト内のリンク(内部リンク)を貼り付けますが、ランディングページにはサイト内リンクを貼り付けず、閲覧者の視線が上から下へのみ移動するように心がけます。

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