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 前回までの分析編の記事では、主に「Facebook広告レポート」についてお話ししてきました。
今回からは、「コンバージョントラッキング」についてご説明します。

コンバージョンとは、日本語で「成果」を意味する単語で、例えばウェブサイトなどの
  • 商品の購入
  • 予約の確定
といったサイト運営者が利用者に促したい行動を指します。

そしてコンバージョントラッキングとは、その行動履歴を意味します。

具体的に説明すると

・Facebookの広告によって外部サイトへ誘導されたユーザがそのサイトでコンバージョン(広告主にとっての成果)を達成したかどうかという履歴

です。

これを知ることによって、Facebook広告によってどれほどのユーザがご自身のサイトに誘導され、コンバージョンを達成したかという情報が得られます。

このコンバージョントラッキングは、「ウェブサイトへのアクセスを増やす」キャンペーンを選択した広告主におすすめします。


コンバージョントラッキングを設置することで、Facebook広告による出稿の効果を詳しく知ることができます。

Facebook広告からのレポートでは、広告のクリック数やページのいいね!数、そして外部サイトへの誘導数が細かく報告されますから、Facebook広告からの誘導数と誘導数に対するコンバージョンの達成数を知ることで、Facebook広告の効果が確認できます。 

このコンバージョントラッキングを行うためには、ご自身の誘導先のサイトも操作を行う必要があるので、少し手間がかかりますが、効果的な分析に欠かせないため、ぜひ導入することをおすすめします。

コンバージョンを確認する仕組み


それではここで、実際Facebook広告で誘導するのが外部サイトなのになぜそのサイトでのコンバージョンが確認できるのか、正しく計測できるのか、という疑問が発生すると思いますので、その仕組みについてご説明します。 

コンバージョントラッキングは、Facebook側から用意されたホームページ用のコードを、誘導先のサイトに張り付けることでFacebook側が、そのサイトでのユーザの行動履歴を把握することができます。

そして、例えば
  • 予約が確定しました
  • 購入が確定しました
といった画面に到達した回数を計測することができます。

これにより、Facebook側はFacebook広告から外部サイトへ誘導されたユーザと、そのうちコンバージョンを達成した人数を把握する鵜ことができます。

以上、コンバージョントラッキングの概要をご説明しました。
次回は、コンバージョントラッキングの具体的な作成手順についてご説明します。


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