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 前回までの記事で、Facebook広告応用編でご紹介する

各ツールのポイントについて簡潔にご説明してきました。

それでは、今回の記事からカスタムオーディエンスについて

具体的にご説明していきます。

 

Facebook広告のカスタムオーディエンスとは、

これまでお話ししたようにターゲッティング方法の拡張機能のひとつで

既存の顧客と、新規顧客の選別を行う方法として有効です。

 

さて、それではFacebook広告のカスタムオーディエンスのポイントを

まとめましょう。

Facebook広告のカスタムオーディエンスの魅力的なポイントしては

次の3つがあげられます。

 

①顧客データからFacebook広告のターゲッティングが可能

②自分のサイトを訪問した履歴からターゲッティングが可能

③リマーケティングに活用できる

 

①顧客データとは、基本的にはメールアドレスや電話番号を指します。

ご自身がお持ちの顧客データのうち、メールアドレスや電話番号を

Facebook側のデータと照合することで、

自分の顧客のうち、Facebookを利用しているユーザ」を判別することができます。

これが、顧客データによるターゲッティング最大のメリットです。

 

②自分のサイトを訪問したFacebookユーザを調べる機能としても

カスタムオーディエンスを利用できます。

これは、Facebook広告分析編でお話ししたコンバージョントラッキングと

非常に似ていますが、Facebookから提供されるコードを

ご自身のサイトに張り付けることで、

Facebookを利用しているユーザの「ご自身のサイトへの訪問履歴」を知ることができます。

また、この機能に付随して、次のリマーケティングという方法へつなげることができます。

 

 

③リマーケティングとは

リマーケティングとは、一度自分のサイトを閲覧したユーザに対し

何度も広告を表示するという方法です。

具体的に説明すると、あるユーザが一度自分のサイトを閲覧した場合、

その履歴が残ります。

それをもとに、そのユーザが別のウェブページや、Facebookなどを閲覧したときに

広告枠に自分のサイトの広告が表示される、という機能です。

「もしそのユーザがたまたま自分のサイトを見ただけ」だったとしても

「繰り返し表示すること」で

「ユーザの中に記憶されやすい」

「購買などコンバージョンにつなげやすい」

という効果があります。

このような機能もカスタムオーディエンスの重要なポイントです。

 

以上、カスタムオーディエンスについて詳細にポイントをお話ししました。

次回からは、カスタムオーディエンスの方法として

「顧客データからターゲッティング」する方法についてご説明します。